北京时间8月1日凌晨,英格兰女足在女足欧洲杯决赛中,凭借克洛伊在加时赛上的制胜进球2比1力克德国女足,捧得队史首座女足欧洲杯冠军。

除了英格兰女足夺冠这一历史性时刻外,更让人印象深刻的是决赛现场火爆的球市——欧足联官方统计数据显示,进入温布利大球场观看这场女足欧洲杯决赛的观众人数高达87192人,这创下了欧洲杯决赛(男足和女足)现场观众人数的纪录!此前这一纪录是在1964年男足欧洲杯决赛中创造的,当时伯纳乌球场涌入了79115名观众。

其实本届女足欧洲杯从一开始就高潮不断,7月6日在老特拉福德球场的揭幕战,有68871名观众入场观看英格兰女足与奥地利女足的较量,这在当时就刷新了女足欧洲杯历史上的上座纪录。而在小组赛前两轮比赛结束后,16场比赛共有248075名观众入场,已经超过了2017年荷兰举办女足欧洲杯时创下的31场247041名观众入场的单届赛事总上座人数纪录。目前欧足联尚未公布本届女足欧洲杯的总观众人数,但肯定已经超过50万人次!

欧洲女足赛事的火爆令人惊叹,其实在今年4月份,巴萨女足就提前让我们感受到了这一点——她们在4月23日凌晨进行的女足欧冠半决赛首回合对阵沃尔夫斯堡女足时,创下了91648位观众到现场观战的世界女足赛事上座纪录。而在3月31日,巴萨女足与皇马女足的比赛也有91553人到场观看!可以说,本届女足欧洲杯延续了今年以来欧洲女足赛事的热潮,必然会因此载入史册。

在本届女足欧洲杯进行期间,中国足协副主席、前世界女足小姐孙雯在接受采访时就对谈到了女足欧洲杯令人震撼的比赛现场,她说:“这是历史上非常少见的,既有感触,也感到高兴和欣慰,这是比赛进步的标志。很高兴看到越来越多人支持女足。同时女足运动员的表现也是越来越出色,这点从欧洲队伍中给了我启发。”

本届女足欧洲杯的成功,和欧足联对女足赛事不遗余力的推广是分不开的。1984年才诞生的女足欧洲杯最开始毫无存在感,而且不少女足球员都是业余或半职业性质。为了让欧洲女足提高竞争力,欧足联从2017年开始,推出了以“我们踢得很好”为主题的女足推广活动,向55个欧足联成员国分别给予指导,帮助各国足协创立当地的女足推广计划并提供装备方面的支持,用全新的市场营销手法向女性观众展示女足魅力。另外,欧足联还邀请名人为女足运动代言,用新媒体传播方式吸引青少年女性参与女足运动中。

这些动作在几年后已经初见成效,欧足联透露,在本届女足欧洲杯上有43%的门票是由女性球迷购买的,而16岁以下球迷的购票比例则占到了21%。

欧足联的大力推广让欧洲女足的竞技水平也大幅提升,越来越男子化的打法也让女足欧洲杯的观赏性越来越高,这是吸引观众进场的先决条件。可以说,现在全球范围内只有美国女足、加拿大女足等少数队伍有能力抗衡欧洲球队。在2019年女足世界杯上,八强队伍中竟然有七支欧洲球队!虽然最终夺冠的是美国女足,但欧洲女足的整体水平已经毫无疑问地位列世界前列。在东京奥运会上,虽然加拿大女足最终夺得了冠军,但她们全程只碰到过英格兰女足和瑞典女足两支欧洲球队,而且常规时间都与欧洲球队战平,最终也只是点球大战击败美国女足夺冠。

本届女足欧洲杯球市火爆的另一个原因在于举办地是英格兰。英格兰毫无疑问走在了目前欧洲,乃至全球开展女足运动的前列。英足总在2011年就创建了女足英超赛事,2017年女足英超更是成为了职业联赛,各队在青训方面也有强制性的要求。英足总的长期合作伙伴巴克莱银行从2019年开始冠名赞助女足英超联赛,目前双方合约已经续到了2025年,最新的赞助合同总额高达3000万英镑,比2019年的1500万英镑提升了一倍。同时,巴克莱银行也深入参与到英格兰女子校园足球的推广中,英足总预计将在2024年达成在两万所学校中开设女足课程的目标。

英格兰女足也因此受益极大,过去两届女足世界杯她们都打进了四强,本届女足欧洲杯更是历史性地夺得了冠军。而已经被女足英超熏陶了十来年的英格兰球迷,在这个英超尚未开赛,也没有男足欧洲杯或世界杯的夏季,当然愿意到现场来为女足欧洲杯捧场。本届女足欧洲杯的空前成功,欧洲女足运动的商业价值也必将获得更多资本的关注。据安永的调研报告显示,本届女足欧洲杯将为9个主办城市带来5400万英镑的直接经济收益。观众的热情、商业价值的提升,对于解决一直困扰女足运动的职业化和商业化问题会带来立竿见影的作用,后续的欧洲女足赛事的门票销售、赛事转播、广告赞助等方面都会因此受益匪浅。

2022年女足欧洲杯董事会成员、英足总女子足球总监苏·坎贝尔就表示:“种种数据已经说明了这将是一届成功的女足欧洲杯。当然,我们还有另一个目标,就是要将这些关注度转化为有形的遗产,为未来女足运动的发展助力。”返回搜狐,查看更多

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