在沉寂了许久之后,推迟到2021年6月的欧洲杯无疑是近期最令人期待的国际赛事。而作为56年来首家来自中国的顶级赞助商,海信无疑是最耀眼的中国明星。在2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯后,这已经是海信连续第三次赞助国际级足球赛事了,重金投入的背后换来的则是海信海外业务的爆发式增长。

2020年海信集团总营收为1409亿元,其中海外营收达到了548亿元,占总营收的38%,同比增长了18.6%。可以看到海信的全球战略已经起到了显著的效果,其中赞助欧洲杯的作用不可忽视。欧洲杯覆盖了全球230个国家和70亿人群,平均每场观众高达1.5亿人次。而海信也凭借如此巨大的曝光量进入了全球消费者的视野。

其中“海信电视中国第一”以及英文版“Hisense,CHINAS NO.1 TVBRAND”以每场比赛16次,其中英文版14次,中文版两次,每次30秒,合计长达8分钟的频率不断出现在所有观众面前。

如此巨大的曝光带来的销量提升同样显而易见,根据中怡康统计数据显示欧洲杯对于海信的品牌拉升十分明显,海信市场份额达到18.74%创历史新高;欧洲市场海信电视第二季度销量同比提高56%,环比增长65%;海信43M3000电视成为当月法国出货量第一;德国亚马逊上海信成为60~69寸销量冠军。同时海信电视在国内的认知度提升了12个百分点成为电视品类消费者认知的第一品牌。

诞生于1969年的海信经过半个多世纪的发展已经成为国内顶级的电视品牌。而站在这个新的时间节点上,海信自然也有了新的目标和方向,从国民企业转变为世界企业已经成为了海信新的目标。而赞助国际赛事则是海信走向世界的跳板。

此前可口可乐、三星、索尼、耐克等全球顶级消费品牌通过赞助国际赛事完成了全球化布局,如今海信在坐拥自主芯片信芯U+、激光电视技术、ULED显示技术后,技术布局已经趋于完善,下一步必然是将技术转化为产品从而推到全世界消费者的面前。

上一个50年海信已经将自己打造成了中国最大的电视品牌,下一个50年中海信能不能成为全球最大的消费电子品牌呢?让我们拭目以待吧!

作者 admin

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